江小白專注年輕人市場,力邀90后音樂人毛不易代言

10月31日,在新名酒品牌江小白誕生十余年后,終于迎來了首位品牌代言人——毛不易。

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江小白通過官方微博宣布:“江小白品牌代言人毛不易變身心情酒館主理人,歡迎你的光臨”。

在江小白發布的官宣TVC中,毛不易以“江小白心情酒館”主理人的身份,為都市打工人消愁:用一瓶江小白401,幫助一個陷入周一循環的絕望打工人,成功脫離了苦海;用兩瓶江小白果立方,幫助兩個打工人說出了自己平時不敢說的真話,愉快地解決了工作。

據稱,江小白打造心情酒館概念,是為了幫打工人在心情難以釋放和憂愁無處述說時,可以通過打開江小白,進入到專屬自己的心情酒館“開醺”一把,從而釋放心情。

江小白認為,當下的年輕人大多工作繁忙,常陷入各種各樣的焦慮之中,江小白希望人們在打拼之余,也要合理地釋放心情,才能更好地去工作和生活。

那么江小白為何適合打工人釋放心情?

這和產品本身有關。如江小白401這款產品屬于小曲清香型白酒,更利口、不辣喉,且作為由單一高粱純糧固態釀造而成的自然酒,喝了不上頭、不頭疼,40度、100ml的規格恰到好處,晚上喝了也不會影響第二天繼續工作。而江小白果立方,果汁含量超過30%,純飲更好入口、還可以搭配飲料調飲,并且有蜜桃味和白葡萄味等多種口味可選,既然工作太單調,不如換一種口味、換一種心情。

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在白酒行業的傳統語境中,白酒是需要擺資歷、講歷史的,代言人也大多以中老年實力派藝人為主,此次江小白請到90后的年輕藝人代言,在傳統的白酒行業中實屬鮮見,這也印證了江小白更傾向于滿足年輕人的需求。

在江小白看來,從一名酒業“小白”一步一步憑借過硬的產品走到如今的體量,和毛不易從一名普通的護士憑借實力原創歌曲一步步走向成功之間,有著相似之處。

而毛不易廣為流傳的歌曲《消愁》,“一杯敬明天,一杯敬過往……”,更是和江小白想為打工人“消愁”有共通之處,毛不易成為江小白的首位品牌代言人也就不難理解了。

江小白表示,希望可以通過毛不易的強大號召力,幫助更多打工人釋放心情,享受生活。


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