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清雅醬香國緣V9:中國白酒個性化品質表達新高度

    發表于 今世緣
清雅醬香國緣V9:中國白酒個性化品質表達新高度

  7月29日上午,東京奧運會女子200米蝶泳決賽中,江蘇運動員張雨霏以2分03秒86奪得金牌,為中國體育代表團再添一枚金牌,這也是江蘇體育健兒參加東京奧運會獲得的首枚金牌。

  秉承“與大事結緣,同成功相伴,為英雄干杯”品牌主張的今世緣酒業,在7月14日就捐贈100萬元設立“東京奧運江蘇健兒獎勵基金”,宣布國緣V9為東京奧運江蘇健兒慶功酒。

  自國緣V92019年8月18日正式上市,中國白酒的全新品類“清雅醬香”就飄向四面八方。兩年來,被今世緣酒業賦予特殊戰略意義的國緣V9傲立市場潮頭,為酒業貢獻了一個超高端戰略大單品的成功案例。

  1、高舉高打,凸顯高端品牌的高端價值

  “國緣V9” 是今世緣酒業為搶占“黃金賽道”、參與“頭部競爭”推出的超高端戰略產品。為了實現品牌的高舉高打,從上市之初,便展開了一系列品牌活動。

  在上市當天的“國緣V9獻禮新中國70華誕紀念酒拍賣”活動上,國緣V9創造了499999元/瓶的最高拍賣價,同時,今世緣還將整場拍賣所得100萬元捐贈江蘇省婦兒基金會。

  2019年9月19日,“國緣V9”號衛星搭載長征十一號運載火箭飛天,并將一瓶國緣V9清雅醬香美酒帶入太空,今世緣品牌一飛沖天。

  2019年10月19日,第十四屆中國國際酒業博覽會(上海)期間,在今世緣舉辦的“中國國緣?緣結天下”國緣V9清雅醬香高端峰會上,國緣V9成功簽約上海捷強等七家大商,這不僅意味著國緣V9以戰略性的姿態進入上海市場,同時也代表著今世緣全國化征程再下一城。

  2019年12月4日,“巴黎國緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國緣V9品鑒晚宴在法國巴黎半島酒店舉行,國緣V9品牌被拉高到新的層次。

  2020年4月,今世緣向江蘇援鄂醫療隊全體隊員贈送特別定制版國緣V9,在溫暖英雄的同時,也將“國緣”品牌與國同行的家國情懷展現給了世人。

  2020年國慶節與中秋節上演“喜相逢”的日子里,國緣V9圍繞“家國同慶,共品國緣”的主題,打造富有特色的“酒緣舟記”,以傳統古典文化賦能品牌傳播活動,將中華民族優秀傳統文化及美德發揚光大。

  2020年12月29日,2021今世緣發展大會在南京召開期間,“國緣V9,V行天下”新華社全媒體傳播行動啟動。2021年新華社全媒體矩陣統一行動、同步發力,以國社平臺、國社聲量,為國緣V9強勢賦能,打造國緣V9卓越品牌。

  2021年4月18日,在浙江寧波舉行的“篤行致遠·投資未來”武漢大學校友企業家高峰論壇暨長三角校友企業家聯誼會上,今世緣酒業向泰康保險集團董事長陳東升、當代集團創始人艾路明、中誠信集團董事長毛振華、宇業集團董事長周旭洲、公牛集團董事長阮立平、億緯鋰能股份有限公司董事長劉金成等武漢大學校友企業家贈送了鐫刻企業家姓名的國緣V9專屬定制酒,感佩奮斗人生,致敬四海英雄。

  2021年 5月10日,在第五個“中國品牌日”之際,由510架無人機組成“中國國緣 緣結天下”字樣以及國緣V9產品圖案,組成空中“銀幕”,與東方明珠、浦江夜色相映生輝,致敬百年風華,彰顯國強緣盛,獻禮中國品牌共同的節日。

  此外,國緣V9還通過創新運營“國緣V享薈”高端客服平臺,對接高端文化資源,圈粉了大量高凈值人群,成功構建了高端消費意見領袖圈。并在江蘇舉辦多場線下高端品鑒會,進一步加強與消費者互動。

  根據今世緣酒業透露的信息,今年上半年國緣V9的銷售額已經超過2020年全年。更是一舉奪得“中國酒業品類創新獎”“年度醬香新名酒”等獎項,成為越來越多新時代精英人士的新選擇。

  揚帆“十四五”,開啟新征程。在接下來的攻城拔寨中,高端白酒新的價值典范——國緣V9必將“乘風破浪”,成為一款備受期待的戰略形象大單品。

  2、清雅醬香,換賽道奔跑的核心競爭力

  作為一個新上市的高端產品,在短短兩年的時間內能夠將品牌提升到這樣的高度,一方面體現了國緣創牌以來厚重深遠的品牌影響力,另一方面也離不開國緣V9獨特的魅力。

  2019年8月18日,隨著全國人大代表,今世緣酒業黨委書記、董事長周素明按下“從勝利走向勝利——國緣創牌15周年暨國緣V9上市聯誼會”的啟動鍵,一個全新的醬香品類由此正式面世。

  作為首款清雅醬香型白酒,國緣V9是經一代宗師沈怡方、白酒泰斗莊名揚悉心指導,由中國新一代白酒大師、中國白酒首席品酒師吳建峰博士領銜,匯集國內知名科研人員,歷時20余載潛心研制的,其酒體醇和豐滿,細膩柔滑,飲后舒適自然,被譽為“中國白酒經典佳釀”。

  2020年2月17日,中國酒業協會發布了“關于批準發布T/CBJ2107-2020《清雅醬香型白酒》團體標準的通告”,不僅標志著該品類團體標準體系的正式建立,也讓國緣V9牢牢站穩了清雅醬香品類的話語權。Content 6

  2020年12月6日,2020中國食品工業協會科學技術獎勵大會舉行,“國緣清雅醬香型白酒釀造工藝研發與產業化”項目獲得2020中國食品工業協會科學技術獎一等獎,吳建峰榮獲“全國食品工業科技創新領軍人物”稱號。

  今世緣酒業運用現代科學和生物技術手段,突破了傳統醬香型白酒釀造工藝、生產方式及產地限制,在釀造用曲、微生物及生產方式上進行開創性研究,破解了制約醬香型白酒發展的關鍵問題,更實現了醬酒機械化、自動化、智能化釀造,為醬香型白酒未來新格局的解構與重塑,打開了一片新的天地。

  國緣系列在今世緣的品牌陣列當中屬于高端品牌,在這樣一個已經非常成熟的高端品牌的基礎上,“嫁接”一款超高端醬香產品,也為行業開辟了一條非傳統醬酒產區酒企產品推廣的創新方式。

  今世緣2020年年報顯示,國緣品牌延續良好態勢,銷售占比超過75%,V系銷售增長超過50%。今世緣酒業主要經濟指標逆勢增長,實現營業收入51.19億元,同比增長5.12%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤15.67億元,同比增長7.46%。

  而2021年一季度,公司更是實現營業總收入24億,同比增長35.3%;實現歸母凈利潤8.1億,同比增長38.8%。

  圖片

  高端突圍,今世緣參與“頭部競爭”的新起點

  公司良好的業績表現與產品結構持續上移有很大的關系。

  當前,白酒市場向優質品牌集中、行業向優質產能集中。搶占高端話語權,已成為名酒企業爭取未來競爭優勢的必由之路。而高端白酒的塑造,來自于品牌高端價值的提升。

  市場價2299元/瓶超高端戰略新品國緣V9清雅醬香的上市,不僅有助于今世緣酒業搶占“黃金賽道”、參與“頭部競爭”,也有利于提升國緣的品牌勢能,在這一輪新的高端競爭當中走在前列。Content 7

  周素明認為,人民群眾追求美好生活的愿望十分強烈,在中產階層隊伍壯大、持續釋放內需潛力的背景下,消費升級、市場擴容勢在必然,白酒行業的蛋糕將越做越大,特別是高端白酒將迎來較大擴容。伴隨著經濟全球化深入發展,中國綜合實力不斷增強,政府激發市場活力、推動消費穩定增長配套舉措的相繼實施,都將為高端品牌國緣提供更多的機遇。

  “國緣”確立了“中國高端中度白酒”的品牌定位,國緣 V9以公司獨創的“清雅醬香型”風格塑造“醬香新經典”的差異化認知。在白酒行業消費升級、消費精神文化屬性訴求加強的形勢下,公司文化營銷理念更容易實現與消費者的心靈對接,更容易獲得消費者的認同和共鳴,更容易被消費者所選擇。

  2020年8月8日,中國酒業協會理事長宋書玉在率隊調研今世緣、考察今世緣發展建設情況時表示,今世緣酒業是中國白酒技術創新的一個重要代表,國緣V9清雅醬香型白酒是中國白酒個性化品質表達的創領者。

  中國食品工業協會黨委書記、白酒專業委員會常務副會長兼秘書長馬勇認為,國緣V9上市以來,以其先進技術、卓越品質、獨特風格贏得了廣大消費者的認可,是近年來白酒行業難得一見的優秀產品。

  中國酒類流通協會會長王新國表示,國緣V9的成功研發上市,為中國高端白酒的品質創新做出了突出貢獻。

  正如周素明此前所說,今世緣品牌創立讓企業“站”起來,國緣品牌創立讓企業“富”起來,國緣V9 品牌創立則是讓企業“強”起來的新起點。

  根據今世緣的十四五規劃,未來五年的營收目標是爭取實現150億。今世緣酒業將搶抓消費升級機遇,參與“頭部競爭”,以“國緣V系攻堅戰”搶占“黃金賽道”,突出長三角等經濟發達地區的布局,培育增長極,致力將國緣V9打造成為“基業長青的標識”。

  文章來源于:華夏酒報,信息貴在分享,如有侵權請聯系我們刪除

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