IWSR預測:2021年亞太市場酒飲產品銷量將增長2%,銷售額增長4%

  近日,國際葡萄酒與烈酒研究公司IWSR發布了一則分析報告,報告顯示,到2021年底,亞太地區的酒飲市場銷售量預計增長2%以上,銷售額預計增長4%以上。

  01、2020年酒飲市場消費總量下降約8%
  預計2025年恢復至疫情前水平

  IWSR對亞太地區19個市場的數據進行了分析,結果顯示,2020年亞太地區的酒飲市場消費總量下降了約8%。

  IWSR預測,2025年,亞太地區的酒飲消費市場將恢復到疫情爆發前的水平,而這一時間節點,要比全球酒飲市場的預計恢復期晚兩年。Content 863

  分析師預測,除葡萄酒外,其他主要酒精類產品在亞太地區的銷量都將出現增長。其中,啤酒在未來五年的年均復合增長率預計在2%;烈酒預計增長0.5%;蘋果酒預計超過1%;即飲市場的增幅相對較高,大概在6%左右。

  IWSR亞太區研究部主任薩拉?坎貝爾表示:“盡管出現了前所未有的低迷,但亞太地區酒飲市場銷量的下降幅度低于此前的預期,這是因為去年有幾個因素對酒行業起到了推動作用。首先是電子商務的蓬勃發展,在線下銷售受阻的狀況下,線上銷售火熱,成為至關重要的銷售渠道;其次是即飲消費的強勁增長;三是以中國和澳大利亞為代表的關鍵市場,有著極強的市場韌性,強勁的國內消費支撐了其市場增長?!?/p>

  去年,受疫情影響,旅游零售業遭受嚴重打擊,亞太地區在這一渠道的酒精消費量下降超70%,今年,隨著市場的逐步恢復,IWSR預測該渠道的酒精消費量將同比增長超50%。值得一提的是,中國政府決定將海南劃為酒類免稅區,也是對旅游零售渠道的一大利好。

  02、五大重要消費市場表現不一
  中國市場單一麥芽酒同比增長超20%

  中國、澳大利亞、印度、日本以及新加坡是亞太地區五個較為重要的消費市場,其市場情況也能在一定程度上反映亞太地區的酒飲市場消費情況,IWSR在報告中也對以上五個市場進行了重點分析。Content 864

  【中國市場】2020年,中國市場的含酒精飲料總銷量下降了約6%,但也有一些表現較好的品類,例如單一麥芽酒銷量增長了約20%,風味烈酒和即飲飲料也表現優異,從渠道來看,2020年,中國市場的在線酒精銷售蓬勃發展。

  【澳洲市場】2020年,澳大利亞的含酒精飲料增長了約3%,是亞太地區增長最快的國家。分品類來看,啤酒的銷量增長了近3%,與全球其他市場啤酒總體下滑的趨勢相比,是一個顯著亮點。另外,雖然葡萄酒品類整體有所下降,但香檳表現優異,同比增幅超12%。與此同時,烈酒和即飲飲料也是2020年澳洲市場銷量增長較大的兩個類別。

  【印度市場】由于疫情導致的市場封鎖,印度所有酒吧和大多數酒類商店關閉。2020年,印度的含酒精飲料總銷量下降幅度接近30%。其中,在印度占主導地位的烈酒類別——印度威士忌的銷量下降了16%,但超高檔蘇格蘭威士忌的銷量有所增長。

  據IWSR預測,印度市場即將反彈,其2021-2025年的年均復合增長率將超過8%。同期,烈酒銷量預計將增長近5%,啤酒銷量預計增長近13%。

  【日本市場】2020年日本的含酒精飲料銷售總額下降了近5%,但即飲市場表現優異,同比增幅接近12%。日本是全球最大的即飲飲料消費市場之一,其即飲飲料類別占到整體類別的20%。

  IWSR預計日本市場將在2024年恢復至疫情前的水平,在未來五年內,日本即飲飲料的銷售額預計將增長6%。

  【新加坡市場】其含酒精飲料的銷量在2020年下滑了9%,主要原因是占市場酒精消費80%以上的啤酒銷量大幅下滑。IWSR預測,該國的酒精消費總量在2021-2025年的年均復合增長率4%左右,預計2022年可以回歸至疫情前水平。

  資料來源于IWSR,葡萄酒研究編譯整理

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