“給我一個支點，我就能撬起整個地球?！惫畔ＥD物理學家阿基米德的這句名言可謂是家喻戶曉，這句包含著物理學原理的話揭示了一個最基本的道理——要想成功，需要滿足條件。
那么就白酒行業而言，要想撬動市場這個“地球”，最重要的支點是什么呢？“在品牌集中化加劇的時代，品牌價值是占領市場的最重要元素?！庇行袠I人士提出。
6月22日，由全球三大品牌價值評估機構之一世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的2021年(第十八屆)世界品牌大會（WorldBrand Summit）在北京舉行。會上發布了2020《中國500最具價值品牌》，小糊涂仙以117.55億元的品牌價值晉身品牌榜。
據悉， 世界品牌實驗室采用的是目前世界金融界和營銷界廣泛認可和通行的 “經濟適用法”及被世界管理學界一致推崇的BVA（品牌附加值工具箱）評估模型，對品牌實力及發展潛力進行客觀評估。
因此，該品牌價值榜單的權威性與公信力一直以來受到行業的廣泛認可，而其研究成果也已成為企業無形資產評估的重要依據。
有熟悉小糊涂仙的行業人士表示，這是自其“二次創業”以來品牌價值新一次的飛躍，展示了小糊涂仙開啟“百億新征程”進軍中國白酒領先品牌的實力。
“那么，實現品牌價值跨越式提升、晉身“中國500最具價值品牌”，小糊涂仙是如何做到的？
01、產品為根
產品，是品牌的最直接載體與最重要根基，所以品牌價值的提升必然是與產品價值緊密相關的。據悉，自2016年開啟“二次創業”以來，小糊涂仙酒業持續對產品投入了巨大心力。
早在發展之初，小糊涂仙酒業經過多方面考察調研后，便在茅臺鎮赤水河谷征地200多畝，興建了大型白酒生產基地，多年來以核心產區為保障持續輸出穩定的高品質產品。
但在當前新的白酒競爭格局下，高品質只是基礎卻并不是優勢，意識覺醒的消費者不再滿足于單一的產品類型，其消費追求呈現出多元化發展趨勢。為此，小糊涂仙酒業于2020年創新推出新銳濃香型白酒睿6，以高顏值、高品質、高品位的特點滿足新精英消費群體的個性化消費追求。
創新重要，而對原有價值的鞏固同樣重要。2018年，小糊涂仙酒業在經典產品基礎上延伸出的小糊涂仙“典藏”、“臻藏”系列，對經典老版產品進行補足與升級，在豐富產品體系的同時更強化了其經典大單品的重要地位。
▲小糊涂仙臻藏上市
“創新與鞏固的背后，其實是對產品體系的矩陣化部署。在大單品作為主要抓手的前提下，矩陣化的產品部署有助于企業同時滿足大眾與小眾的需求，最大限度地抓取消費者、扎根市場，從而助力品牌價值提升?！庇行袠I人士表示。
02、品牌為旗
會被消費者選擇、認可的先決條件，首先是要能夠被看到、聽到，所以在產品這一根基穩固的同時，品牌這面旗幟也必須鮮明。小糊涂仙品牌價值得以實現提升，與其多渠道、多類型、高頻次的品牌傳播密切關聯。
其一，小糊涂仙亮相CCTV-7國防軍事頻道，以央視平臺的權威性樹立品牌高度；
其二，其攜手新華網客戶端，參與全國兩會報道、博鰲亞洲論壇等全年熱點事件傳播，借力新華網客戶端的傳播優勢和豐富資源，全方位、多觸角展示小糊涂仙品牌文化，實現品牌廣度傳播；
▲小糊涂仙與新華網攜手合作
其三，小糊涂仙自2020年底發起“中國之路·名家講壇”系列講壇，陸續在全國多個重點城市邀請名家大咖講解國際形勢、社會局勢等熱點話題，在踐行社會責任的同時也鍛造了品牌本身的深度。
不難發現，小糊涂仙酒業正通過不同形式的打造手段，從高度、廣度與深度三個方面對品牌價值進行全方位塑造與持續提升。
值得注意的是，在對消費者的品牌觸達方面，小糊涂仙酒業一方面通過深度贊助大型電視連續劇《不負人民》、聘任國民演員林永健為小糊涂仙品牌代言人等方式，對消費者進行普適性的品牌傳播；另一方面，針對浙江等重點市場，小糊涂仙攜手當地強勢媒體平臺、簽約數十位歌手，實行對當地消費者有針對性的強化傳播。
▲簽約林永健為品牌代言人
03、消費者為核
無論是產品打造還是品牌傳播，最直接的目的都是實現對消費者的抓取， “毫不夸張地說，得到消費者青睞的品牌就是市場競爭的贏家，這是品牌價值的核心點?！庇行袠I人士說道。
而在對消費者的培育方面，小糊涂仙酒業稱得上是行業中的有力踐行者——
針對全體消費者，小糊涂仙酒業以中秋節、春節等在消費者心中具有重要意義的傳統節日為契機，開啟以“愛團聚·心團圓”、“喝小糊涂仙過幸福年”為主題活動的品牌專列，構建起以消費者為中心的品牌互動場景，在傳遞品牌形象的同時，也提高了兩者之間的粘性。
而針對意見領袖，小糊涂仙酒業則特意舉辦了“仙旅中國”活動，讓其在領略祖國的錦繡山河時，無形之間建立起與品牌的羈絆，并借由意見領袖的影響力，擴大并提升小糊涂仙在更廣大消費者群體中的品牌形象和信任感。
難能可貴的是，小糊涂仙酒業對消費者的重視并不是在當前時代特征下才萌發的，而是寫在品牌的基因當中，“和國民一起成就高品質生活”是其初心，也是其所有舉措共同瞄準并奔向的靶心。
04、實現百億“身價”之后
小糊涂仙品牌價值突破百億固然重要，而實現百億“身價”之后的前進方向則更加值得關注。
在今年4月舉行的2021年度小糊涂仙酒業優秀合作伙伴大會上，小糊涂仙酒業副總裁梁國杰提出了小糊涂仙酒業的發展目標——在2027年實現百億。顯然，百億品牌價值之后，是百億銷售規模。
為此，小糊涂仙酒業制定了針對性戰略進行落地——兩個堅持，即堅持長期主義和堅持客戶主義；三大核心，即品牌提升、營銷聚焦、機制創新；五個強化，即強化精準化營銷、強化精細化管理、強化精致化服務、強化產品品質、強化支持保障。
不難發現，其戰略都是直接或間接作用于前文提到的三大方面，即產品、品牌與消費者。
“要把一個品牌、一個企業做好，說起來很簡單，就是在正確的方向上做正確的事情，做起來卻并不容易。但是無論大環境、市場形勢如何變幻，只要抓住最核心的關鍵點便不會有大的偏差?！庇行袠I觀察人士說道，“百億品牌價值的實現證明小糊涂仙找到了關鍵點，而在對后續發展的規劃中其表明將持續踐行，因此，小糊涂仙酒業的百億目標可以期待?！?/p>
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